一件包装能否真正起到销售的功能，前提是该包装能不能使消费者接受其包装色彩、样式，如果色彩缺乏一定的吸引力，再好的设计也难以达到包装的无声销售功能，更不用提为公司塑造良好统一的企业形象。那么包装盒设计应该如何正确的运用色彩呢?云南包装盒设计人员提到，包装装潢的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的完美要求，而且应与人的心理感受高度协调。

色彩是一种视觉感受，是不同波长光线对人们的视觉器官产生相应的外部刺激。同时，不同的色彩将使人们引起不同的心理和生理活动，且因人的年龄、性别、经历、民族和所处环境的不同而有所区别。色彩具有呼唤情感的力量，是形成美感的重要构成部分。因此，在纸盒的包装装潢设计中，设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，激发消费者的购买欲望，满足目标市场不同消费层次的需求。

1．冷暖感
色彩的冷暖感称为色性，冷暖感在云南包装装潢设计中一直是主导整体的关键因素。一般波长较长的红、橙、黄为“暖色”，这些色彩易使人联想到太阳、火焰等，产生温暖之感；而波长较短的青、蓝、紫为“冷色”，易使人联想起冰、雪、大海、蓝天等，产生清凉之感。另外，还有白冷黑暖的概念，即在同一个色相中，色彩加入白将倾向冷，加入黑会倾向暖。比如饮料包装常用冷色，而白酒类包装多用暖色。

2．距离感
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出。顾得近些；有的比较隐退、顾得远些。色彩的这种距离感有助于安排主题和背景的关系，使主体更加突出，是增加视觉行动力的有效手段。而色彩的远近感主要取决于色彩的明度和色相，一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远；纯色近，灰色远；彩色近，非彩色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。

3．轻重感
色彩的轻重感主要来源于人们对生活的感受。它主要由色彩的明度决定，一般明度高的浅色感觉较轻，白色较轻；明度低的深暗色彩感觉重，黑色较重；如果明度相同，以纯度为准，纯度高则轻，纯度低则重；另外，还与色相有关，冷色系的色彩感觉轻，暖色系的色彩感觉重。在纸盒包装的装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以便稳定；而对于儿童用品的包装，宜用明度、纯度高的色彩，具有轻快感，增强观乐感。

4．味觉感
色彩的味觉感主要表现在食品包装上。对于食品，曾经有“色、香、味”评价标准，因为色彩容易表现食品的相应味感。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望。在纸盒包装潢设计中，对于食品包装，色彩的味觉感具有重要的意义，甜味以暖色为主，暖则甜，冷则苦，明度越高味越淡，明度越低味越浓，纯度高则甘美，纯度低则相反；大部分食用色素的色彩则代表食欲色；那些明度高、纯度高，如未成熟青苹果的黄绿色则表现也酸味；而以亮色为主的各种香水色彩则给人以香味。

bd半岛登入 总结：随着人们包装意识的增强，设计包装盒时，产品包装的功能有了较大转变，不仅具有保护商品、方便运输的功能，而且兼有销售功能。因此，要想包装盒设计正确的运用色彩必须从冷暖感、距离感、轻重感、味觉感等方面进行考虑！